Avatar kom tillbaka – så varför kom inte 3D-filmer?

Om du tittade på film i början av 2010-talet är chansen stor att du tittade på filmer i 3D. Det nya formatet var på modet under hela decenniet med flera av Hollywoods största franchising hoppa på tåget och filma sina filmer exklusivt för 3D-teatralisk upplevelse.

Men idag minskar antalet filmer som släpps i 3D-format – strunt i de filmade med 3D-kameror – stadigt för varje år. Har formatet verkligen kört torka eller är detta bara en konsekvens av att färre ser filmer på bio?

Det här var frågorna jag ställde efter att ha sett 3D återutgivning av Avatar: The Way of Water tidigare denna månad. Det hade visserligen gått år sedan jag såg en film i 3D och jag kom ut från min visning med samma tanke som jag hade när jag såg Avatar 2009: alla borde göra detta.

Och 2009 hade jag rätt. Varje större Hollywood-franchise hoppade omedelbart ombord med 3D från Toy Story till Pirates of the Caribbean . Annonser för detta futuristiska format sattes upp över hela teatrar och det var det Avatar som satte denna trend igång . Men när vågen tystnade och branschen var perfekt redo för ännu en 3D-boom Vattnets väg misslyckades med att leverera.

3D-filmer blev för populära för sitt eget bästa

Det är orättvist att säga det Avatar var den första stora 3D-filmen men det var verkligen den som fick publiken att se detta format som ett förbättrat legitimt sätt att se en bra film snarare än en billig gimmick för yngre tittare. Det släpptes bara tolv 3D-filmer före Avatar år 2008 och majoriteten av dem var animerade familjefilmer.

År 2010 hade denna siffra stigit till uppåt sextio. Dessa inkluderade helt nya filmer filmade exklusivt för 3D-släpp ( Tilltrasslad Hur man tränar din drake etc.) och förväntade återutgivningar som utnyttjade den pågående trenden ( Shrek Battle Royale etc.). Alla kom ombord men det stod snart klart att inte alla använde 3D-tekniken till sin fulla potential.

Anledningen Avatar var en sådan global framgång i 3D är det James Cameron hade helt klart en vision för publiken att uppleva hans berättelse på detta sätt ; det fanns ett tydligt visuellt språk som lyser igenom Pandoras värld och låter publiken fördjupa sig i berättelsen genom att låta den hoppa genom skärmen på dem.

Detta var inte fallet med alla filmer på den tiden. Det dröjde inte länge förrän studiorna märkte 3D-filmernas popularitet och började konvertera sina 2D-släpp till 3D med nytta av biljetttillägget. De saknade samma visuella djup som Cameron hade anställt med Avatar och publiken började snabbt märka.

Avatar lovade sin publik att dra nytta av denna nya teknik och väva en hel historia runt snarare än att tvinga den någonstans kunde den inte nå sin fulla potential. Nedgången för 3D-filmer kom inte förrän andra filmer bröt detta löfte använder tekniken för att dra nytta av hypen istället för att lyfta filmerna själva.

Detta dödade mycket av den goodwill som filmer gillar Avatar hade lyckats bygga för 3D-filmer och det kom inte tillbaka med Vattnets väg . Även om 3D återutgivning av Avatar år 2022 var i stort sett framgångsrikt och slutade med att dra in ytterligare en miljon över hela världen, det kändes inte som den uppiggande att detta format behövde för att bli så populärt som det en gång var.

Avatar: Fire & Ash kan bli den återupplivning som 3D-filmer behöver

Medan Avatar franchise har konsekvent presterat utmärkt på teatrar både i 2D- och 3D-visningar som publiken har lärt sig att nosa på de förment ' sant' 3D-filmer från de som bara vill tjäna lite extra pengar. Detta förstärkte formatets popularitet en hel del och det förhindrade Vattnets väg från att utlösa en andra 3D-boom.

Avgörande inget av detta betyder att publiken vana se 3D-filmer . Istället behöver de bara en anledning att gå ut ur deras sätt att titta på något som använder formatet effektivt.

Avatar: Fire & Ash kommer att släppas i IMAX Digital 3D- och IMAX 3D-format över hela världen.

Paul Thomas Andersons senaste återupplivande av VistaVision för Den ena striden efter den andra är ett perfekt exempel på detta; den använder konstnärlig vision och avancerad teknik för att ge tittarna en anledning att göra resan till teatrarna. Folk vill se filmer som de var avsedda att ses och Cameron har ofta talat om sin beundran för 3D.

' Jag tror att Hollywood har gjort 3D en björntjänst genom att omfamna post-konvertering. Cameron sa en gång i en intervju med VFX blogg . Och på frågan om hans planer för framtiden Avatar uppföljare lade han till ' De kommer efter bästa förmåga vara den bästa 3D som är möjlig att göra. Filmskaparen vill helt klart att detta ska hända och den passionen är ett bra tecken.

Camerons uppmaning för publiken att titta på Avatar: Fire & Ash i 3D måste vara en central del av filmens marknadsföring om det någonsin ska utlösa den andra vågen av 3D-filmskapande som filmskaparen uppenbarligen önskar.

Detta är det perfekta tillfället att påminna publiken exakt vad 3D kan uppnå när det är korrekt implementerat och återvinna mycket av den goodwill som Hollywood förlorade genom att i onödan efterkonvertera så många 2D-filmer till 3D under 2010-talet. Folk letar efter ursäkter för att se filmer på stor duk och Avatar har alltid funnits där med svaret.